Peugeot: привлекательный имидж

По данным организации YouGov, которая контролирует почти 350 000 владельцев во Франции, Peugeot является производителем лучший имидж в глазах общественности. Что-то кристаллизуется вокруг бренда, который уже пять лет продвигается на элитный рынок. Пояснения.

Опрос 14 000 владельцев, проведенный YouGov, категоричен: бренд-лев имеет лучший имидж среди производителей и даже опережает такие известные немецкие имена, как Mercedes, Audi, BMW и Volkswagen. Критерии оценки для ответов на этот опрос были разными: впечатление, производимое автомобилями, качество, соотношение цены и качества, репутация бренда работодателя, удовлетворенность и рекомендации.

peugeot-landtrek

Воспользовавшись безумным увлечением внедорожниками и определенной усталостью от немецких моделей, бренд Lion вовремя договорился о повороте. Теперь семьи готовы разориться, чтобы оказаться за рулем Peugeot. Возврат к благосклонности Lion, который сегодня привлекает клиентов, которые до этого были им неизвестны.

Новый имидж Peugeot

От «элитного» французского последних десятилетий захватывает дух. Между великолепными неудачами (Renault Vel Satis), то бледно-немецкие копии (Peugeot 607) или причудливые творения (DS5), производители, похоже, упорно не хватает своей цели. А во Франции, когда мы думаем о французском автомобиле, мы имеем в виду Renaut Clio или Peugeot 208. Но уж точно не премиальный буржуа. Времена изменились. Некоторые французские модели сейчас делают ажиотаж. В частности, новые автомобили Peugeot, чей имидж становится все более привлекательным.

Peugeot 308: первая революция Lion

Модель 308, признанная автомобилем года в 2015 году, началась с того, что произвела революцию в судьбе Peugeot благодаря своему маленькому рулевому колесу и качеству, выведенному на новый уровень. Peugeot 308 был нацелен на то, чтобы соответствовать Golf, и ему это почти удалось благодаря его разрыву в стиле с предыдущими моделями. Критерий №1 при покупке автомобиля — это дизайн.

А с приходом Жиля Видаля под руководством Жан-Пьера Плуэ Peugeot снова вышла на первый план. С этим во многом связано и среда электронных технологий: 208 и Clio — отличные автомобили. Но городской автомобиль Peugeot более современен с его интерфейсом человек-машина на переднем крае технологий.

Действительно, приборная панель с 3D-дисплеем, если она не добавляет ничего впечатляющего с точки зрения функциональности, выбрасывает ее на уровень дизайна. Компания Peugeot первой выпустила этот 3D-дисплей, опередив других производителей. Mercedes делает то же самое только со своим новым s-классом.

Помимо воспринимаемого качества, партнерство между брендом Lion и ведущими компаниями в своей области значительно улучшило его имидж. Пример: Focal (серия Utopia считается лучшим звуком в мире) тянет вверх французскую роскошь. Это просто роскошь, воплощенная во французском продукте. Кроме того, Peugeot больше производится во Франции, чем Renault. Этот имидж также очень важен, особенно после экономического кризиса, когда вы замкнуты.

Повышение престижности Peugeot продолжается

Благодаря эффективному дизайну, современной кабине и гораздо более качественным материалам Peugeot 3008 был признан Автомобилем года 2017. Этот автомобиль, уже подвергшийся рестайлингу, продолжал олицетворять новое поколение французских автомобилей. в состоянии обратиться к священному премиальному сегменту, прерогативе немецких брендов.

Если Peugeot затем объяснит, что он нацелен не на клиентов премиум-класса, а на « относительно состоятельных покупателей, которые хотят продвинуться на более высокий уровень», 3008 будет продаваться по высокой цене: в среднем более 35 000 евро и лучше оборудованный более чем 42 000 евро (почти 35% продаж). Новый 508 продолжил эту кристаллизацию и идею о том, что его стиль контрастирует со старыми моделями. В моделях 3008 и 508 компания Peugeot выбрала «сверхэкспрессивный дизайн и очень необычный стиль интерьера» , но, развивая Лорана Бланше, «при соблюдении кодексов премиум-класса. «.

Согласованность диапазона

Peugeot также стабильно владеет внедорожниками всех уровней модельного ряда. Покупатели могут найти даже спортивные модели с 208 и 308 GTI. Что касается бензинового двигателя, то выбор, безусловно, ограничен (1,2 или 1,6 литра Pure Tech для бензина и 1,5 литра Blue HdI для дизельного топлива). Но что подсознательно играет, так это то, что марка Льва приносит деньги. Хорошее финансовое состояние и достаточно четкие цели, которые успокаивают клиентов и способствуют созданию хорошего имиджа бренда.

Видаль только что уехал в Renault в августе. Peugeot, безусловно, увековечит свою работу. Но сейчас есть вызов. Потому что легче добраться до первого места, чем там остаться.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *